本人在品牌营销领域工作长达十余年, 而在最近两年时间里, 一直对区块链业务保持高度关注的态势。
讲一句实在的话, 在涉及区块链的营销活动里, 那些真正能够实现顺利落地并产生效果的案例, 数量远远少于广大人群所普遍预估的水平。绝大部分品牌主体目前仍处于仅仅依靠发布非同质化代币来作为吸引眼球的噱头这一初级阶段之中。
区块链营销中怎么落地
我亲眼目睹了数量庞大的团队, 这些人一着手便建立区块链连接并发行代币, 最后出现的状况是使用者全然不清楚此事与个人具有何种关联, 项目得以落地的关键环节绝非技术呈现得多么华丽, 而是用户获取之后能够开展哪些行为,具体而言便是是否能够兑换切实的权益, 或者是否能够在品牌的生态体系之内进行流通。
技术选型这个事儿千万别贪多, 你就按照一条链一个钱包加一个轻应用这种方式去做, 只有先把最小化的闭环给跑到通畅了, 这比你铺十个场景要强。
区块链营销中信任怎么建
信任这个东西, 不是靠把白皮书写得厚厚实实就能写出来的。用户是需要能够亲眼去看到的。要看的东西包括链上的数据是可以查得到的, 兑付的过程是有记录在案的。还有品牌方是不能够单方面地去修改规则的。如果把透明性做成那种让人感觉到的体验的话, 那么这个效果是会比对用户说什么话术都更加管用一点的。
社区的运营工作也必须同步推进。千万不能把用户简单地等同于他们所持有的代币数量。而是要积极地让他们参与到意见投票的环节中。同时还要重视他们的反馈以便对产品的迭代进行优化。这才是构建链上信任关系的根本性的逻辑所在。
在走区块链营销这条道路的时侯要明白, 走得慢其实就是一种快。不要去追那些一时的热点话题, 而是要把为用户提供的价值给踏踏实实地做实, 这样以来, 建立在区块链上的那种信任感自然而然就能够立得稳当起来。
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