区块链世界杯广告公司靠谱吗，圈内人把账算给你看

导读： 我从事赛事营销工作已经长达十五年时间了, 我的工作经历涵盖了从雅典一直到里约的热带地区, 在世界杯营销领域的行业内事务上, 我是有着不少介入和参与记录的。...

我从事赛事营销工作已经长达十五年时间了, 我的工作经历涵盖了从雅典一直到里约的热带地区, 在世界杯营销领域的行业内事务上, 我是有着不少介入和参与记录的。 在过去的大概两三年的时间段内, “做区块链世界杯广告投放的公司”这样的说法, 在我们这个行业圈子里面开始变得非常流行, 出现的频率也是越来越高, 而我的客户朋友们问起这个问题的情况也跟着越来越多地出现了。 说个透彻一点的话呢, 就是把区块链的那一套技术逻辑和应用方法, 硬生生地融入到世界杯广告运营的整体架构里面去, 目的是为了让品牌信息的曝光效果、观众与内容的互动体验, 还有广告收益的分配比例以及结算流程等这些关键的业务环节, 都能够真正地去采用分布式账本存储数据的技术方案以及智能合约自动执行代码的方式来进行处理和操作。听起非常耀眼, 但究竟是否真实可靠、资金具体来自于什么地方, 确实有必要将各个细节详细剖析清楚后向人们进行说明。

世界杯广告公司用区块链吗

我直接把结论讲出来, 那就是可以用, 但并不是每一个环节都适合去搞。

现在那些做世界杯广告的公司, 他们在接触和探讨区块链技术的时候, 目光主要集中在两个具体的点上, 第一个点是关于品牌权益的数字化和凭证化, 比如说某个赞助商花钱买了黄金时段的广告投放权, 然后公司把这个权益做成一种可以在区块链上流通的数字凭证, 以后要是想转让或者查验这个权益是不是真实有效, 全都直接走分布式账本的技术流程, 这样就能省掉中间那一堆复杂的确权和验证的麻烦环节, 第二个点则是放在了观众身上的互动数据方面。你去做扫码这个动作, 去参与那个竞猜和抽奖, 这些数据记录到链上去以后, 反作弊的能力就变强了, 广告主去买真实互动的时候, 心里也就觉得踏实了一些。

不过, 大家也不应该指望区块链会把这个广告行业的产业链彻底颠覆掉。像创意设计、媒体排期以及线下执行等等需要投入大量人力与资源的业务环节, 区块链技术其实帮不上太大的忙。

我曾亲眼见过一家专门负责南美市场业务的代理公司, 他们非要将媒体采购的整个流程搬到网络上进行去中心化操作, 结果导致交易的速度反而变得缓慢起来, 最终使得三个客户流失退订。所以, 技术理应服务于那些真实的痛点，而不是让业务被迫去适应技术的逻辑。

区块链广告公司怎么赚钱

收入主要落在三块。一块是技术授权和SaaS订阅。具体来说, 是把广告权益上链、智能合约自动分成的那套系统打包卖。收费模式是按年付费。这部分构成了目前最稳定的现金流来源。

另一块来源涉及交易佣金机制。只要链上完成一次权益转让动作或者进行收益分成操作。平台就会相应抽取一小笔费用。这种运作模式在性质上类似于交易所收取手续费的做法。第三块指的是数据服务这一部分, 在观众进行互动行为之后, 其记录会被安排上链, 并且紧接着会实施脱敏处理环节, 最终把这些数据出售给广告主群体, 用于他们去做精准投放时的参考依据, 这一块业务在利润方面拥有最大的弹性空间, 不过相应的合规性门槛也处于最高水平, 这就意味着并不是任何主体都能够涉足这一领域。

我要提醒一句, 真正能跑通盈利模式的, 往往是一些已经具备稳定赛事 IP 或者媒体资源的公司在运作。如果只是单纯依靠“区块链”这几个字去拉来投资, 然后再试图去寻找世界杯的授权, 这种路子基本上是想不通的。

国际足联那边的版权管理是非常严格的, 如果你连官方的授权资格都拿不到, 那么即便你在链上搞出再多的花样, 也是毫无意义的。

归根结底, 所谓区块链世界杯广告公司这一说法, 目前还属于概念比实际落地操作更多的状态。它针对的是信任成本与效率问题, 并非凭空创造出一个全新生意门类。

对于那些从事广告工作的人来说, 持续关注是必要的, 但不必急着把所有积蓄都投入进去。等到能够看到相关企业在连续两个赛季内出示真实收入财务报表时, 再去采取行动也不迟。市场机制将会淘汰掉所有仅停留在口头讲述阶段的人员。