区块链技术如何重塑广告链的信任机制

导读： 广告行业长久以来面临着数据造假这一难点, 也存在流量作弊这种状况, 还遭遇用户隐私泄露的问题, 然后区块链的引入恰好为广告链带来了透明化以及可溯源的解决办法。在传统广告链条当中...

广告行业长久以来面临着数据造假这一难点, 也存在流量作弊这种状况, 还遭遇用户隐私泄露的问题, 然后区块链的引入恰好为广告链带来了透明化以及可溯源的解决办法。在传统广告链条当中, 从广告主开始, 经由媒体, 再到用户的这个过程, 每一个环节都有可能存在信息不对称的情况, 区块链借助分布式账本以及智能合约，使数据流转的过程变得公开并且不可篡改。

广告投放的透明度如何保障

广告主最为关注的要点是, 预算究竟能不能实实在在地触达目标受众。于传统模式之中, 中间商存在虚报曝光量或者点击量的可能性, 像借助机器人刷量这种方式去骗取费用。区块链技术能够把每一回广告展示以及点击都记录到链上去, 每一个参与的方均能够实时验证数据的真实性。举例来讲, 媒体方在区块链上打包用户行为数据, 广告主经由共识机制确认之后才会触发智能合约付款。这样的机制使得虚假流量没有藏身之处, 原因在于从技术层面而言无法同时篡改所有节点的记录。在实际落地的情形当中, 有一些程序化广告平台, 已然开始采用这样的模式, 把广告库存的分配规则, 写入智能合约, 以此来确保竞价过程公平且透明。

用户隐私保护同样是广告链的敏感议题, 传统广告依靠第三方Cookie追踪用户行为, 极易致使数据泄露, 区块链能够达成用户身份的去中心化控制, 用户自行准许广告主访问脱敏之后的画像数据, 并非把原始隐私信息暴露于链上, 像用户能够选择用自身的数字钱包签出一份数据授权协议, 广告主仅能获取经过哈希处理的兴趣标签, 却无法追溯到具体个人身份, 此种模式既顺应了精准投放的需求, 又规避了隐私滥用。

广告结算的准确性如何验证

广告链里结算纠纷频繁发生, 原因是各方对于曝光时长、点击有效性等标准很难达成统一, 区块链的智能合约能自行执行预先设定的结算规则, 比如说当广告视频播放时长超过5秒并且用户没有关闭操作的时候, 合约才会解除广告主锁定的代币, 这种自动化流程降低了人工核对成本, 还避免了事后抵赖, 某国际快消品牌曾经尝试运用区块链结算视频广告, 把平均结算周期从45天缩短到立刻完成, 数据核对误差率从15%降低到0.5%以下。

能够反向优化投放策略的是链上记录的广告效果数据, 传统A/B测试依靠样本估算, 然而区块链使得所有历史数据能够被独立审计, 广告主能够调取不同渠道的链上点击率以及转化率, 根据智能合约去分析哪个媒体位更为高效, 进而动态地调整预算分配, 比如一个电商平台发觉, 某个自媒体链接的链上转化率一直高于行业均值, 于是借助智能合约自动提升对该渠道的出价比例, 最终ROI提高了30%。

广告链的生态进行重构的话, 是需要参与方达成共识的, 当下头一批广告技术公司已经组建了联盟链, 并且把验证节点开放给了审计机构。虽然大规模落地之时仍然存在性能方面瓶颈, 不过区块链起码让广告主以及媒体重新处于同一信任起点之上了。在未来跟着分片技术以及跨链互操作走向成熟, 广告链的透明化就不再只是理论空谈了。