区块链地推宣传怎么做才能效果翻倍

导读： 从事区块链领域行业, 即便技术相当先进, 然而假设没有人加以运用、没有人能够理解它, 那么其价值实现落地便会存在困难。地面推广宣传恰恰是将技术与用户连接起来最为直接的一个环节。...

从事区块链领域行业, 即便技术相当先进, 然而假设没有人加以运用、没有人能够理解它, 那么其价值实现落地便会存在困难。地面推广宣传恰恰是将技术与用户连接起来最为直接的一个环节。我曾接触过诸多项目方, 他们常常会把区块链的地面推广宣传简单等同于“发放传单、摆设摊位”，但实际上能够产生效果的推广并非仅限于此。真正实际的地面宣传推广, 是需要从信任构建以及场景教育这两方面着手的。

用户到底关心什么

在地推之际, 最为容易犯下的错误便是, 一开口就讲述什么“去中心化、共识机制、哈希算法”。那些普通用户根本是听不懂得, 而且也压根不想去听哩。可是, 他们真正上心在意的仅仅就两点哟: 其一, 这个东西能够帮到自身去赚到钱财不? 其二, 使用起来安不安全? 我曾经见识得以最为成功出彩的区块链地推实例, 乃是团队于社区广场那儿支起了摊位, 接着直接去演示钱包转账, 告知现场围观的人们“仅仅只需要三步便能够完成一笔跨境汇款, 手续费居然也就只有传统银行的十分之一罢了”。当场便有人赶忙掏出手机打算去下载。可千万不要讲什么技术类情况, 而是要去讲利益方面的事儿。因为用户并不去关心底层逻辑究竟如何, 他们所在关心的仅仅只是能够收获到的结果罢了。

再一个核心痛点在于信任, 区块链行业负面新闻数量众多, 诈骗跑路现象以及资金盘持续不断地出现。倘若地推人员身着西装打着领带, 开口闭口都是“颠覆传统”, 那么用户的第一反应便会是“骗子”。更为有效的办法是邀请当地具备公信力的商户或者社区领袖来站台, 就像让便利店老板在店内放置区块链支付二维码, 并且由他亲自去介绍使用体验。信任需要第三方来进行背书, 而并非自我吹嘘。

场景比摊位更重要

不是说地推就得固定在商场门口, 或者写字楼下搞。场景的选择, 可是会决定转化率的。我曾经参与过一个供应链金融项目的地推相关事宜, 我们没去科技园区, 而是直接就找到了农产品批发市场。市场里面的商户, 每天都要针对农户赊账采购, 账期长, 资金压力也大。我们跟他们讲, 用区块链去记录每一笔交易, 上游供应商能够看到你的还款记录, 银行也认可这些数据, 这样你就能更快拿到贷款。当场就有十几家商户进行了注册。这便是把地推嵌入到实际业务场景之中。

线下培训以及沙龙是另外一种场景, 与其在大街上随意拉人, 倒不如针对特定人群去开设免费讲座, 像“区块链怎样助力小微企业融资”或者“数字钱包使用实操课”这类。前来的皆是精准用户, 转化率要远远高于散客。地推并非仅仅是发传单, 更是在做教育。区块链地推的关键并非“推”, 而在于“教”。教用户如何去使用, 教用户为何要使用, 教用户使用完能够获得哪些好处。当用户认定这东西能够解决其真实问题时, 推广自然而然就能顺利达成。

进行地推宣传最终极的目标是要回归至“人”它自身, 区块链就算是再显得高大和上佳, 却也是绝对离不开那些普通之人这一群体的参与的, 相较于去刻意着重强调技术是怎样的足够前沿, 倒不如切实告知用户“每天会遭遇到的那些麻烦事儿, 此工具可以为你予以解决处理”, 而这一点恰恰就是区块链进行地推能够持久产生出效果的最为根本的底层逻辑所在。